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Lusa / José Coelho

semaine entre le Portugal et la France, c’est quelque chose ceux qui ont visité le Portugal il y a dix ans, et qui nous visitent
d’extraordinaire. Aujourd’hui, il est facile de décoller de 20 aujourd’hui, disent qu’il y a un autre Portugal, complètement
aéroports différents français, vers différents aéroports portu- différent. Ce n’est pas que Lisbonne, il y a d’autres villes aussi.
gais. Ensuite vient le positionnement du pays, car ce n’est pas Il y a des investissements, des opportunités sur tout le terri-
seulement un pays pour visiter, mais également pour investir, toire, des start-ups, au niveau des produits et des services, qui
pour acheter une deuxième maison, pour étudier… Cela aide améliorent l’expérience. Cela donne d’autres opportunités à
à valoriser la perception de n’importe quel marché - en l’oc- ceux qui nous rendent visite et à ceux qui y vivent.
currence le marché français - sur le Portugal en tant que des-
tination. Le troisième point, c’est l’imaginaire. En 2018 ont été Est-il possible de mesurer la partie émotionnelle des touristes
publiés, dans le monde, plus de 40.000 articles ou références qui visitent le Portugal ? En France il y a une forte Communau-
sur le Portugal en tant que destination touristique, et nous té portugaise…
avons reçu plus de 4.000 trophées. Je parle au niveau mon- Nous préférons parler du «Marché de la curiosité» et pas du
dial, mais aujourd’hui tout est global, car un magazine améri- «Marché de la Saudade». Aujourd’hui nous voulons tous avoir
cain arrive jusqu’aux mains d’un français, ou un commentaire des expériences nouvelles, nous cherchons nos origines, et
sur un blog d’un auteur sud-africain arrive aux mains d’un nous constatons que le marché français est très sensible à
potentiel touriste français. Je pense que c’est très important. ce genre d’expériences. Nous sentons que la Communauté
Donc, la connectivité, l’image du Portugal et la question de des descendants de Portugais a cette sensibilité. C’est ce que
penser le pays d’une manière beaucoup plus ample, ce sont nous essayons de transmettre. Au Portugal il y a une fidé-
des raisons pour créer la curiosité. On peut évidemment ra- lité aux traditions, avec un œil sur l’innovation, sur les nou-
jouter d’autres facteurs comme la gastronomie, la culture, le veaux produits et les nouvelles tendances. Le Portugal est
climat, la sécurité, la satisfaction de l’expérience, le bouche aujourd’hui réceptif et ouvert à tous, indépendamment de
à oreille, et de comprendre que le Portugal est aujourd’hui savoir d’où ils viennent, ce qu’ils font, ou ce qu’ils pensent,
un pays complètement différent. Nous ressentons cela, mais ni même ce qu’ils choisissent pour le reste de leur vie. C’est

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