As marcas francesas continuam a ocupar um lugar de destaque no panorama económico europeu. Segundo o ranking Brand Finance Europe 500 2026, França conta este ano com 89 marcas entre as 500 mais valiosas da Europa, representando um valor acumulado de 491,8 mil milhões de euros, cerca de um quinto do valor total do estudo. O número de marcas francesas aumentou face às 85 registadas na edição anterior.
O setor do luxo continua a ser uma das grandes forças da presença francesa no ranking. A Chanel mantém-se como a marca francesa mais valiosa, ocupando o 9º lugar europeu, apesar de uma queda de 12% no valor da marca, para 29,8 mil milhões de euros.
Mas a França não vive apenas do luxo. Um dos destaques do relatório é a ascensão da Airbus, cuja valorização aumentou 57%, atingindo 23,5 mil milhões de euros. A fabricante aeronáutica tornou-se a terceira marca francesa mais valiosa e alcançou o 15º lugar europeu, a melhor classificação de sempre para a empresa.
No capítulo da força das marcas, a liderança francesa pertence à Michelin, considerada a quarta marca mais forte da Europa. Com uma pontuação de 93,2 em 100 no Índice de Força de Marca e a classificação máxima AAA+, a fabricante de pneus é atualmente a única marca do setor automóvel mundial com esta notação.
Além da Michelin, apenas três outras marcas francesas alcançam a classificação AAA+: Airbus, Dior e Chanel.
O estudo revela ainda uma tendência estratégica relevante: as grandes marcas europeias estão menos dependentes do mercado norte-americano. Em 2026, as marcas europeias geram 17% do seu valor nos Estados Unidos, contra 20% em 2024. No caso francês, cerca de 16% do valor das marcas resulta do mercado americano, valor inferior ao registado há dois anos.
E Portugal?
Sete marcas portuguesas estão neste Top500 da Brand Finance: Caixa Geral de Depósitos (205°, subiu 35 lugares em relação à classificação de 2025), EDP (256°, subiu 4 lugares), Millenium BCP (293°, mantém a mesma posição), Galp (372°, subiu 23 lugares), Continente (398°, entrando este ano na classificação), Pingo Doce (434°, perdendo 4 lugares) e MEO (461°, perdendo 34 lugares).
Assim, em 2026, a Caixa Geral de Depósitos surge como a marca mais valiosa de Portugal, avaliada em 2,9 mil milhões de euros.
Os dados nacionais mostram igualmente uma economia de marcas bastante diferente da francesa. Enquanto França se destaca globalmente através do luxo, da aeronáutica, da indústria automóvel e dos serviços financeiros, Portugal tem uma presença mais concentrada nos setores da banca, energia, retalho, seguros, bebidas e turismo.
A comparação evidencia a diferença de escala entre as duas economias. Só as 89 marcas francesas presentes no ranking europeu acumulam um valor próximo de 492 mil milhões de euros. Em contraste, o conjunto das 25 marcas portuguesas mais valiosas avaliadas pela Brand Finance totaliza cerca de 19 mil milhões de euros.
Ainda assim, a evolução das marcas portuguesas tem sido positiva. Segundo a Brand Finance, 16 das 25 principais marcas nacionais registaram crescimentos de dois dígitos em 2026, sinal de uma crescente afirmação das empresas portuguesas num mercado europeu cada vez mais competitivo.
